Communication and strategies to be competitive

Voici le quatrième des huit thèmes du programme, et c’est celui dont l’intitulé surprend le plus. L’arrêté accole deux mots qu’on n’attend pas ensemble : communication d’un côté, strategies to be competitive de l’autre. On se demande d’abord ce que la publicité et la stratégie font sous la même rubrique.

La réponse tient en une phrase, et elle commande tout le chapitre. Une entreprise ne se distingue de ses concurrentes que de deux façons : en faisant quelque chose que les autres ne font pas, et en le faisant savoir. La stratégie construit la différence ; la communication la porte ; la propriété intellectuelle l’empêche d’être recopiée le lendemain. Les cinq lignes du programme sont les cinq faces d’un même problème.

Les cinq contenus que l’arrêté range sous ce thème. L’annexe 1 de l’arrêté du 4 août 2025 ouvre son programme par une partie intitulée Part I : the corporate world, dont le quatrième thème est Topic 4 - communication and strategies to be competitive. Elle y range cinq contenus, et les voici tels qu’elle les écrit, en anglais puis en français :

— « internal communication / la communication interne » ;
— « external communication / la communication externe » ;
— « the stakes of digital communication / les enjeux de la communication numérique » ;
— « competitive advantages / les avantages concurrentiels » ;
— « innovation and intellectual property / l’innovation et la propriété intellectuelle ».